Alicante ha cerrado su participación en la World Travel Market de Londres con una quincena de reuniones profesionales destinadas a captar nuevos visitantes, eventos y congresos internacionales. La ciudad ha centrado su promoción en la oferta cultural, el turismo deportivo y las grandes citas previstas para los próximos años, con especial atención al mercado británico, que representa cerca del 25% de los turistas extranjeros alojados en sus hoteles.

Entre los principales proyectos que el Patronato de Turismo Alicante City&Beach ha presentado durante los tres días de feria figuran el congreso anual de turismo de golf, la salida de The Ocean Race en 2027 y la próxima apertura de Cigarreras. Grandes Exposiciones, prevista antes de que finalice este año.

El congreso internacional de turismo de golf es una de las principales apuestas de la ciudad para atraer actividad económica vinculada a los eventos profesionales. Según las previsiones municipales, su celebración podría generar un volumen de negocio de hasta 45 millones de euros durante los próximos tres años.

La concejala de Turismo, Ana Poquet, ha destacado que la feria londinense permite ampliar los contactos comerciales más allá del Reino Unido y presentar la oferta alicantina a operadores de diferentes países.

Durante la cita, los representantes municipales han mantenido encuentros con el touroperador Jet2, una empresa islandesa especializada en la organización de viajes a medida para grupos y una productora de contenidos televisivos destinados al mercado estadounidense.

También se han celebrado reuniones con agencias de representación turística que trabajan en Alemania, Países Bajos y países del este de Europa, además de contactos con medios de comunicación británicos. El objetivo es ampliar la presencia de Alicante en distintos mercados internacionales y captar nuevas oportunidades vinculadas al turismo de reuniones, los viajes organizados y los acontecimientos deportivos.

La promoción de la ciudad se ha extendido fuera del recinto ferial mediante una campaña publicitaria en Leicester Square, uno de los espacios más concurridos del centro de Londres. Una pantalla de grandes dimensiones proyecta imágenes de Alicante bajo el lema «Alicante city, where summer never ends».

La campaña, desarrollada con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana, comenzó el 1 de noviembre y permanecerá activa hasta el domingo 8. La iniciativa busca llegar directamente tanto a residentes londinenses como a los turistas que visitan la capital británica.

El Reino Unido continúa siendo el principal mercado internacional para Alicante. Según los datos de la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA), los visitantes británicos representan casi una cuarta parte de los turistas extranjeros alojados en establecimientos hoteleros de la ciudad.

La evolución de este mercado refleja un crecimiento en los últimos años. Alicante pasó de registrar 137.974 clientes británicos alojados en hoteles durante 2023 a 159.491 en 2025, lo que supone un incremento de 21.517 visitantes, equivalente aproximadamente al 15,6%.

La conectividad aérea constituye otro de los factores que facilitan la llegada de viajeros procedentes del Reino Unido. Actualmente, el aeropuerto de Alicante-Elche mantiene conexiones directas con 23 aeropuertos británicos.

La presencia de Alicante en la World Travel Market se ha desarrollado dentro del espacio de Turisme Comunitat Valenciana, donde el destino ha compartido actividad promocional con otros representantes del sector turístico autonómico.