La provincia de Alicante acudirá del 3 al 5 de noviembre a la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales ferias internacionales del sector turístico, con el objetivo de reforzar su presencia en el mercado británico y atraer visitantes fuera de la temporada alta. La cita llega después de que la Comunitat Valenciana recibiera 2.255.678 turistas procedentes del Reino Unido durante los ocho primeros meses de 2026, un 8,9% más que en el mismo periodo del año anterior.

La participación alicantina estará representada por las marcas turísticas Costa Blanca, Alicante, Visit Elche y Visit Benidorm, que compartirán espacio con otros destinos, asociaciones y empresas de la Comunitat Valenciana. La feria permitirá mantener contactos con agencias de viajes, turoperadores y compañías aéreas para promocionar la oferta turística y favorecer la llegada de visitantes durante todo el año.

La delegación autonómica, encabezada por el presidente de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, y la consellera de Turismo, Marian Cano, contará con un estand de 397,5 metros cuadrados y 29 coexpositores. En este espacio estarán presentes también las marcas Valencia Turisme, Visit València y Castellón, además de representantes municipales y del sector empresarial.

Uno de los asuntos que tendrá protagonismo durante la feria será el turismo de golf, con la presentación de la IAGTO European Convention 2027, prevista en Alicante. El acto reunirá a representantes de la International Association of Golf Tour Operators y de la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana.

La agenda comercial incluirá reuniones con operadores turísticos como Jet2/Jet2holidays, Thomas Cook, Destinia/Travel Republic, On the Beach, Responsible Travel, Kirker Holidays y Travelsphere, entre otras compañías. También están previstos contactos con medios especializados y empresas dedicadas a la comercialización de viajes.

El mercado británico mantiene un peso destacado en el turismo de la Comunitat Valenciana. Durante 2025 llegaron 3.029.892 visitantes del Reino Unido, que representaron el 24,4% del total de turistas internacionales recibidos. Su estancia media fue de siete días y el gasto diario por persona alcanzó los 157,3 euros.

Los datos correspondientes a los ocho primeros meses de 2026 reflejan un crecimiento del 8,9% en las llegadas de turistas británicos a la Comunitat Valenciana, superior al incremento del 5,4% registrado para este mercado en el conjunto de España.

El gasto total de estos visitantes ascendió a 2.361 millones de euros, un 4% más que en el mismo periodo del año anterior, según los datos de Egatur. El desembolso medio diario se situó en 159,5 euros, con un aumento del 3,1%.

Pérez Llorca ha señalado que uno de los objetivos de la participación en Londres es fomentar las visitas fuera de la temporada alta, aprovechando las conexiones aéreas entre el Reino Unido y los aeropuertos de Alicante, Valencia y Castellón. También ha destacado la importancia del turismo británico por su volumen de viajeros y su contribución a la actividad económica y al empleo turístico.

La programación contempla para el miércoles 4 de noviembre un encuentro con periodistas británicos y españoles en el que se presentarán los principales datos del mercado turístico y las novedades de los destinos de la Comunitat Valenciana.

La gastronomía contará asimismo con una acción promocional organizada junto a la revista Forbes Travel en el Banking Hall de Londres, donde se dará a conocer L'Exquisit Mediterrani, la marca gastronómica de la Comunitat Valenciana.