La campaña ¿Será esto la felicidad?, impulsada por Turisme Comunitat Valenciana, ha conseguido el bronce en los Premios Eficacia 2026, dentro de la categoría de Administraciones Públicas, que se ha estrenado este año en el certamen. El reconocimiento distingue una propuesta de promoción turística centrada en las experiencias, emociones y recuerdos que los visitantes asocian a un destino.

La candidatura valenciana, desarrollada junto a la agencia creativa Rosebud, ha sido una de las tres finalistas de esta nueva categoría, en la que no se han concedido los galardones de oro ni plata. Las otras dos propuestas seleccionadas han sido «Andorra Cycling Masters», de Andorra Turisme, y «Los anuncios del Ministerio», del Ministerio de Igualdad.

 

La campaña premiada presenta la oferta turística de la Comunitat Valenciana a través de su patrimonio histórico, cultural y natural, con un planteamiento que busca conectar los lugares visitados con las sensaciones que generan durante el viaje.

Para ello, la estrategia combina contenidos audiovisuales, anuncios gráficos, cuñas radiofónicas y formatos digitales adaptados a diferentes mercados e idiomas. Sus propuestas abarcan desde la gastronomía y el enoturismo hasta el turismo cultural, activo y deportivo, además de los espacios rurales y naturales del Mediterráneo.

La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha destacado que el reconocimiento pone en valor una campaña concebida para mostrar la variedad de la oferta turística valenciana y su relación con las experiencias personales de los viajeros.

En la categoría de Administraciones Públicas competían inicialmente seis candidaturas, presentadas por Andorra Turisme, el Ministerio de Igualdad, SELAE, Teatro Real, Turisme Comunitat Valenciana y Turismo de Andalucía, de las que tres alcanzaron la fase final.

Los Premios Eficacia reconocen los resultados de las estrategias de comunicación y su capacidad para generar valor. En la edición de 2026 se han presentado un total de 243 casos, de los que 96 han llegado a la final, lo que supone el 39,5 % de las candidaturas.