La agencia Gettingbetter ha sido una de las grandes protagonistas de la XXIV edición de los Premios ALCE 2026, celebrada el 23 de octubre en el Auditorio de la Diputación de Alicante (ADDA). La firma consiguió ocho premios en distintas disciplinas y recibió el reconocimiento a Agencia del Año en una gala que reunió a profesionales de la publicidad y la comunicación de la provincia, distinguió la creatividad con impacto social y rindió homenaje a la trayectoria internacional del publicista alicantino Ricard Valero Cerdá.

Organizados por la Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante 361, los premios reconocieron trabajos de agencias y profesionales en 23 categorías, distribuidas entre las disciplinas de Craft y Creatividad. La edición se desarrolló bajo el lema «No se admite publicidad», con una propuesta centrada en reivindicar nuevas formas de comunicación y el talento creativo del sector.

Además de Gettingbetter, el palmarés destacó a PcComponentes como Anunciante del Año y a Recreo como Agencia Revelación. La gala también distinguió campañas de otras firmas del sector y reservó varios reconocimientos especiales a proyectos vinculados con la Comunitat Valenciana.

Entre ellos figuraron los Premios Especiales de la Generalitat Valenciana, destinados a reconocer iniciativas creativas con repercusión social y territorial. La campaña «Señales. De tráfico», desarrollada por Sapristi para la Generalitat Valenciana, obtuvo el premio al Impacto en la Comunitat Valenciana, mientras que «Los niños del tiempo», de Gettingbetter para Fundación Salud Infantil, fue distinguida por su Impacto local de proximidad.

El director general de Promoción Institucional, Francisco González, participó en la entrega de estos reconocimientos y manifestó la intención de la Generalitat de mantener la colaboración con las agencias, empresas y profesionales de la publicidad alicantina.

Durante su intervención, González reconoció que “la Generalitat Valenciana tenía una deuda pendiente con los publicistas alicantinos” en materia de atención, reconocimiento y colaboración institucional. También defendió el papel económico de la actividad publicitaria y su capacidad para generar empleo cualificado y oportunidades profesionales.

El responsable autonómico señaló que el apoyo a la Asociación 361 y a los Premios ALCE debe tener continuidad mediante nuevas fórmulas de cooperación con el sector. En relación con los premios especiales, destacó la importancia de impulsar proyectos creativos capaces de responder a necesidades sociales y producir efectos positivos en su entorno.

Otro de los momentos de la ceremonia fue la concesión del ALCE de Honor 2026 a Ricard Valero Cerdá, natural de Ibi, por su trayectoria en la industria publicitaria internacional. El homenajeado no pudo asistir y estuvo representado por sus padres, José Ramón Valero y María Teresa Cerdá.

A lo largo de su carrera, Valero ha trabajado en agencias como DDB, BBDO, Ogilvy, TBWA\Chiat\Day y MullenLowe, en ciudades como Milán, San Francisco y Nueva York. Su experiencia incluye campañas para Volkswagen, Adidas, Coca-Cola, Samsung y Meta, además de trabajos reconocidos con 28 Cannes Lions. Entre ellos figura «Refuge Nation», creada para Amnistía Internacional con motivo de los Juegos Olímpicos de Río 2016.

El palmarés también dejó espacio para las nuevas generaciones. Mar García Baeza y Carlota Arceiz Rovira ganaron en la categoría de Jóvenes Creativos con «Make Room», mientras que Katja Wolff-Klammer Milián y María Pérez Tena fueron reconocidas en Jóvenes Diseñadores.

En las categorías profesionales, Gettingbetter obtuvo premios por campañas como «Tecnología en blue», «Está To (A)pagao», «Los niños del tiempo», «España, haz tu magia» y «TecnoFest – El festival Tecno de PcComponentes». También fueron distinguidos trabajos de Utopicum, Sapristi, Underdog Creative Studio, Small, GOMA, Ibinn y Cyasanova, entre otras agencias.

La presidenta de la Asociación 361, Esperanza Blanc, aprovechó la ceremonia para reclamar más oportunidades para los profesionales jóvenes, una mayor presencia femenina en puestos de responsabilidad y una colaboración más estrecha entre empresas, universidades e instituciones.

Blanc también abordó el papel de la tecnología en el trabajo creativo con una reflexión sobre la inteligencia artificial: “No deberíamos avergonzarnos de usar inteligencia artificial. Deberíamos avergonzarnos de usarla sin inteligencia humana”.

La gala estuvo presentada por Noelia López Boluda y contó con la actuación musical de Modern Choir. La programación de esta edición había comenzado el 22 de octubre con la Previa de los ALCE, celebrada en el Museo de Arte Contemporáneo de Alicante (MACA), donde se proyectaron las campañas seleccionadas y participaron profesionales y estudiantes de la Universidad de Alicante y de la Escuela de Arte y Superior de Diseño de Alicante (EASDA), incluidos alumnos de su centro de Orihuela.