El Patronato de Turismo de Alicante ha realizado en Milán su primera acción promocional específica en Italia, un mercado que la ciudad quiere potenciar apoyándose en la conectividad aérea directa y en el interés por segmentos como los congresos, la cultura, la gastronomía y el deporte.

La presentación, desarrollada en formato workshop con el respaldo de Turisme Comunitat Valenciana y de la Oficina Española de Turismo en Milán, ha reunido a unos 50 profesionales entre agencias especializadas en eventos y congresos, turoperadores, agencias de viajes y medios de comunicación.

La promoción se ha centrado especialmente en la oferta de Alicante para el turismo MICE, vinculado a reuniones, incentivos, congresos y eventos, además del turismo cultural y deportivo, con especial atención a las actividades náuticas.

Tras la presentación del destino, técnicos municipales de Turismo y representantes de hoteles alicantinos desplazados a Milán han mantenido reuniones con los asistentes para detallar los servicios y posibilidades que ofrecen tanto la ciudad como sus establecimientos alojativos.

La concejala de Turismo, Ana Poquet, ha destacado que se trata de la primera acción promocional de estas características realizada por el Patronato en Italia y ha señalado que este mercado se ha convertido en estratégico “por el perfil del visitante y gracias a la buena conectividad aérea”.

En 2025, cerca de 30.000 viajeros procedentes de Italia pernoctaron en establecimientos hoteleros de Alicante, según los datos facilitados por la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante, APHA. La cifra representa un incremento del 3% respecto al año anterior.

El interés por la ciudad también se ha traducido durante 2026 en varios viajes de medios de comunicación italianos. Entre ellos figura el programa de viajes, cultura y actualidad Kilimangiaro, de Rai Italia, así como el portal viaggiaremangiare.it.

La conexión aérea es uno de los principales elementos de esta estrategia. El aeropuerto Alicante-Elche mantiene vuelos directos con Milán Malpensa, Milán Bérgamo, Roma Fiumicino, Venecia y Catania, además de Nápoles durante la temporada de invierno.

En verano se incorporan también conexiones con Bolonia, Bari y Turín. En conjunto, las rutas directas entre Alicante e Italia suman cerca de 520.000 asientos anuales.