La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha reivindicado la cogobernanza como uno de los pilares para afrontar los desafíos del sector turístico durante su participación en el VIII Congreso Internacional de Calidad y Sostenibilidad Turística, celebrado en Córdoba.

Durante su intervención, Cano sostuvo que el turismo requiere hoy una gestión compartida y coordinada entre administraciones, empresas y ciudadanía, al considerar que los retos actuales del sector no pueden abordarse de forma aislada. En este sentido, defendió un modelo apoyado en la cooperación, el intercambio de información y la definición conjunta de objetivos.

La consellera explicó que la Comunitat Valenciana avanza en esa dirección con una estrategia basada en la gobernanza compartida, la inteligencia turística y la colaboración real entre todos los agentes implicados. Según señaló, este enfoque ya está recogido en la Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad y se traduce en instrumentos como la planificación estratégica, la colaboración público-privada y la participación activa del sector.

Entre los ejemplos citados, destacó el programa de marketing colaborativo de Turisme Comunitat Valenciana, en el que participan más de 70 entidades, así como la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de la Comunitat Valenciana, que agrupa a más de 100 municipios en torno a la innovación y la mejora de la gestión turística.

En su intervención también puso el acento en la calidad y la sostenibilidad como dos ejes esenciales del modelo turístico valenciano. En este marco, recordó que en 2025 se alcanzaron 373 certificaciones vinculadas a distintivos como la Q de Calidad Turística y la S de Sostenibilidad, lo que sitúa al territorio valenciano entre los más avanzados en este ámbito.

Durante el coloquio posterior, Marián Cano reafirmó además la colaboración de la Generalitat con el Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad, subrayando que la certificación contribuye a reforzar la competitividad y la confianza en los destinos.

Otro de los aspectos abordados fue la ejecución de fondos europeos vinculados al turismo. La consellera destacó la gestión de más de 184 millones de euros destinados principalmente a los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, desarrollados junto a las entidades locales. A su juicio, estas actuaciones representan un ejemplo de cogobernanza aplicada, al combinar planificación compartida, ejecución descentralizada y metas comunes.

Asimismo, avanzó que la previsión pasa por ejecutar hasta el 90 % de estos fondos dentro de los plazos establecidos y recordó que también se han activado distintas líneas de ayudas para empresas y administraciones locales orientadas a impulsar la eficiencia energética, la economía circular y la mejora de los recursos turísticos.

La mesa de debate en la que participó Cano reunió también al director general de la Agencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; la viceconsejera de Turismo del Principado de Asturias, Lara Martínez; la directora general de Turismo de la Región de Murcia, Eva Reverte; y el presidente del ICTES, Miguel Mirones, en una sesión moderada por el consejero de Turismo de Andalucía, Arturo Bernal.

Como cierre, la consellera insistió en que la cogobernanza no solo debe entenderse como una fórmula de gestión, sino también como una manera más inclusiva, transparente y eficaz de construir el turismo del futuro.