Turisme apuesta por el mercado polaco en la feria ‘Piknik na Odra’

La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha dado un paso más en su estrategia de internacionalización turística con su participación este fin de semana en ‘Piknik na Odra’, un evento clave del sector celebrado en la ciudad de Szczecin, al oeste de Polonia.

El festival, considerado el encuentro turístico más relevante de esta región polaca, ha reunido en su edición de 2024 a más de 70.000 visitantes y 250 expositores en un entorno abierto al público general, que combina ocio, gastronomía, artesanía, actividades familiares y turismo. Dentro de este gran escaparate, la Comunitat Valenciana ha contado con un estand propio, donde se ha dado a conocer su oferta turística de forma cercana, innovadora y adaptada al público final.

Además del material promocional, la presencia valenciana ha incluido acciones directas de visibilidad, así como reuniones de networking con agentes turísticos y profesionales del sector. Entre los destinos destacados ha estado Benidorm, que ha tenido representación propia como uno de los enclaves más reconocidos de la región mediterránea.

La participación se ha coordinado junto a la Oficina Española de Turismo en Varsovia, en el marco de la estrategia estatal para reforzar la presencia de destinos españoles en los mercados de Europa del Este, una zona en pleno crecimiento en cuanto a emisión de turistas.

Dentro del festival se ha celebrado también el ‘Market Tour’, la mayor feria turística al aire libre de la región, que ha alcanzado ya su 34ª edición. En este espacio, la Comunitat Valenciana ha compartido protagonismo con agencias de viajes, hoteles, centros de bienestar, operadores turísticos, y entidades dedicadas al ocio y a los deportes acuáticos.

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha valorado muy positivamente esta acción, subrayando “la importancia de estar presentes en eventos de este calibre para consolidar nuestra posición en los mercados emergentes y seguir proyectando la imagen de la Comunitat como un destino de referencia en el Mediterráneo”.

El mercado polaco, de hecho, ha mostrado una evolución muy destacada en los últimos años. En 2024, se ha situado como el séptimo mercado internacional más importante para la Comunitat Valenciana, con una cuota del 3,8% y un total de 452.200 turistas, lo que supone un crecimiento del 59% respecto al año anterior. Esta tendencia se suma al incremento del 64% en 2023, consolidando a Polonia como un emisor clave.

Cano también ha recordado que el aumento de conexiones aéreas directas entre aeropuertos polacos y valencianos ha sido un factor fundamental en este crecimiento: “Nuestro objetivo es seguir reforzando los mercados tradicionales, pero también abrirnos con fuerza a nuevos emisores con gran potencial, como el polaco”.