Las empresas y los publicitarios saben que para vender un producto hay que llegar a los sentimientos de las personas y tocar su fibra más sensible. Está en los manuales de marketing, aunque en muchas ocasiones se olvida. En Argentina lo saben y lo llevan a la práctica. En el fondo, el producto es lo de menos y los creativos publicitarios tratan de que el anuncio se quede en la memoria de las personas. Una historia de apenas dos minutos puede convertirse en una experiencia inolvidable capaz de generar una simpatía especial hacia la marca. Y se consigue.

En los últimos años hay un gran número de ejemplos y en la era de internet y las redes sociales el efecto se multiplica y las marcas alcanzan una formidable notoriedad gracias a la excelente calidad de sus propuestas publicitarias. Hay anuncios que cuentan con cientos de miles e incluso millones de reproducciones en YouTube y en otras plataformas. Hemos escogido aquí algunas de estas publicidades que juegan con un fino sentido del humor y con la ironía. La marca de cervezas Quilmes es una de las compañías que con más acierto y brillantez publicita su producto.

El anuncio de Quilmes, Igualismo, de la campaña de 2012, es una apuesta original y, en el fondo, un ejercicio de autocrítica. Algo más de dos minutos de vídeo con una extraordinaria realización y con un gran trabajo de los actores. Y, además, con un guión muy original.

Hay otros muchos ejemplos de anuncios publicitarios que se han difundido con éxito en internet. "Yo no soy fotogénico" es otra divertida apuesta argentina con motivo del Día Internacional de Internet, que se celebra el 17 de mayo.