Alicante se lanza en Navidad a por el turista de proximidad

El Patronato de Turismo junto a la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante han presentado esta mañana en el Ayuntamiento la campaña promocional "En Navidad regresa a tu paraíso mediterráneo". Victoria Puche, presidenta de APHA y la vicealcaldesa y presidenta del Patronato de Turismo Mari Carmen Sánchez(Cs) han explicado el objetivo principal de esta campaña que es una continuidad de la que se inició el pasado mes de abril promocionando Alicante como destino seguro y que se ha prolongado durante todo el verano.

La campaña está enmarcada dentro del programa ReActiva puesto en marcha desde la concejalía de Turismo a nivel nacional, regional y local, y cuyo objetivo del programa es fomentar con actividades y campañas de dinamización el consumo en el pequeño comercio, en la hostelería y atraer al turista. La edil de Turismo ha señalado que desde el Patronato se han abierto cuatro vías de trabajo promocional con el fin de dinamizar la ciudad y que Alicante sea referente como destino seguro a nivel local, nacional e internacional. 

Por un lado, siguen las visitas guiadas y las actividades náuticas, al mismo tiempo se potencia Alicante como destino seguro para recuperar la confianza de los visitantes, también se está trabajando en potenciar Alicante como capital de Turismo Permanente, es decir, desestacionalizar el turismo en la ciudad, y por último se están trabajando los contactos Business to Business para posicionar la marca Alicante City and Beach en Reino Unido, Francia, el mercado nórdico o Italia entre otros.

Por su parte, Victoria Puche ha recordado que la asociación que preside y que cuenta con 38 hoteles inscritos, lleva realizando campañas de promoción desde abril sin interrupción por que se ha mostrado optimista de cara al futuro. Puche ha reconocido que "manejamos con prudencia los datos de ocupación que puede rondar el 40% pero la buena noticia de cara a verano es que los operadores se están poniendo en contacto con nosotros para negociar precios lo que nos hace suponer que las expectativas pueden mejorar".

PERFIL DEL CLIENTE 

En lo que respecta a las acciones promocionales en España, se ha realizado una campaña, bajo el lema "Ven a descubrir Alicante" y "Necesitas un respiro" constaba de un sorteo de noches de hotel ofrecidas por APHA entre los usuarios que accedían a las páginas web de los establecimientos hoteleros lo que ha permitido generar una base de datos de clientes directos.

Esta acción que se podía realizar desde dispositivos móviles se ha extendido entre los dias 4 y 30 de noviembre teniendo más de 425.000 impactos pudiendo conocer el perfil del cliente. Los resultados han revelado que este perfil se corresponde, en su mayoría, a personas ente 45 y 54 años que proceden de las provincias de Madrid, Valencia, Barcelona, Valladolid y Castellón de la Plana por encima de otras.

El objetivo era atraer a ese cliente final a la web de los hoteles para evitar el sobrecoste de los intermediarios con un resultado que ha superado las estimaciones previstas. Victoria Puche ha agradecido al Patronato de Turismo su ayuda y asesoramiento, ya que se trata de sumar esfuerzos y poner en valor el trabajo de todos juntos.

REGALO DE APHA A LA CIUDAD

Se han realizado tres estructuras piramidales con luz y forma de "A" tematizadas con motivos estéticos alicantinos y ubicadas en la puerta del Ayuntamiento, la Explanada y Plaza de Séneca. Se trata de un regalo de la asociación hotelera a la ciudad para marcar y dinamizar estos espacios turísticos de Alicante y con ello reforzar la marca de Alicante City and Beach y APHA. Estas estructuras que se iluminan también son reutilizables se podrán volver a exhibir durante próximas celebraciones festivas de Alicante y tematizar de nuevo.

CAMPAÑA DE NOCHEVIEJA HOTELES ALICANTE

Dadas las restricciones de movilidad impuestas desde el Gobierno autonómico, la campaña de Navidad se centrará también en la Comunidad Valenciana. En este ámbito se va a lanzar una campaña enfocada a la ocupación hotelera durante la Nochevieja que se difundirá en medios escritos, digitales y audiovisuales de ámbito regional.

Para la representante hotelera "Alicante es sol y playa, no podemos dejar de lado eso aunque nuestra oferta se complemente con un abanico muy amplio por eso hemos mantenido esa imagen también en esta época del año". Era importante reflejar en la campaña promocional el clima y llegar a las familias, poniendo el foco en el turismo familiar.